Todo esto del marketing por internet suena muy bien, pero … ¿no hay ya demasiada competencia? ¿Será posible aun introducirse a este mercado? Afortunadamente el internet está creciendo a pasos acelerados, abriendose muchos espacios y oportunidades con nuevos servicios y tecnologías que aparecen cada año. Además tenemos la fortuna de que el mercado hispano es mucho más virgen que el anglosajón. Sin embargo, la respuesta a la pregunta sobre la competencia es … depende. Depende del nicho de mercado.
Análisis de palabras clave
En inglés se le conoce como Key Word Research, y denomina al conjunto de métodos para encontrar nichos de mercado con mucha demanda y poca competencia. Estas son algunas preguntas que quisieramos explorar:
1) ¿Cuánta gente busca una palabra o frase determinada?
2) ¿Qué tan difícil es competir por los primeros lugares de los resultados para una búsqueda determinada?
3) ¿Cuál es el pago por click promedio para anuncios de Adsense/Adwords con una palabra clave?
4) ¿Cuántos anunciantes de Adwords buscan esa palabra?
5) ¿Hay alguna manera de descubrir palabras con mucha demanda y poca competencia?
Una herramienta gratuita y pedestre es la Google KeyWord Tool, que nos muestra las busquedas mensuales para ciertas palabras clave (Respuesta 1). Para estimar la respuesta 2 algo que se utiliza es el número de páginas encontradas por Google en su busqueda (“Alrededor de XXXXX resultados”), sin embargo me parece que esta es una mala estimación y que estimar la fortaleza de los primeros resultados sería mejor (por ejemplo con Yahoo Site Explorer o Majestic SEO). Para estimar la respuesta a 5), se acostumbra notar las sugerencias en Google (por ejemplo, cuando escribo “me” aparecen las sugerencias “mercado libre”, “messenger”, “melate”).
Utilizar estas herramientas gratuitas está bien como primera aproximación. Sin embargo, también hay herramientas de paga de gran calidad que analizan esta información de manera más rápida y automática, encontrando los nichos adecuados. Todas tienen versiones gratuitas para probar sus sistemas.
Opciones de herramientas incluyen Traffic Travis, Micro Niche Finder y Market Samurai.
Principalmente para saber lo que está en voga (para campañas CPA/PPC por ejemplo), se puede utilizar el trending de Twitter o sitios como filecatch.com.
En el siguiente artículo, uniremos los cabos sueltos y describiremos brevemente algunos ejemplos de estrategias probadas para ganar dinero en internet.
